소셜펀딩, 크라우드펀딩이라는 단어 최근에 많이 들어보셨죠? 소셜네트워크를 통해 다양한 사람이 동참하는 모금 방식을 말하는 것인데요, 해외에서 킥스타터와 같은 온라인 투자/모금 시스템과 기법이 점점 발달하면서 비영리단체의 온라인 모금에도 영향을 미치고 있습니다. 바로 이러한 사례들을 발빠르게 검토한 논문이 있습니다. 크라우드펀딩의 특징과 유형 등을 구분하고, 국내 사례로 해피빈, 개미스폰서, 텀블벅, 굿펀딩 등을 소개하고 있습니다.

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 논문정보

저자 : 윤보미

지도교수: 김운호

학위논문사항 : 학위논문(석사)-- 경희대학교 NGO대학원 : NGO정책·관리전공 2013. 2

출판년 : 2013

초록

비영리 단체의 기금조성 활동 중에서도 대중모금은 최근 인터넷과 SNS의 발달 등을 통해 온라인 내에서 활발하게 진행되고 있으며 발전하고 있다. 그 중에서도 온라인을 통한 대중모금과 관련한 기존의 연구가 미미하다는 점에 착안하여 본 연구는 그 중에서도 온라인 크라우드 펀딩이라는 개념을 정의하고 국내의 온라인 크라우드 펀딩 사례를 유형별로 정리하였다. 

먼저 온라인 크라우드 펀딩의 특징을 정리해보면 첫째, 후원받고자 하는 대상이 직접 프로젝트를 신청한다. 둘째, 프로젝트마다 목표금액과 모집기간이 존재한다. 셋째, 하나의 온라인 크라우드 펀딩 내에서 여러 가지 프로젝트가 존재한다. 넷째, 온라인 크라우드 펀딩 프로젝트에 따라 일정한 보상(reward)을 제공하거나 순수한 기부를 할 수 있다.

유형별 정리의 기준은 온라인 크라우드 펀딩의 운영 주체였으며 세 가지 유형으로 나뉜다. 첫째 포털사이트를 기반으로 한 온라인 크라우드 펀딩, 둘째 모금 기관을 통한 온라인 크라우드 펀딩, 셋째 전문 온라인 크라우드 펀딩이다.

포털사이트를 기반으로 한 온라인 크라우드 펀딩은 기존의 포털사이트에서 자체적으로 만든 것을 말하며 네이버의 해피빈, 싸이월드의 사이좋은 세상, 다음의 희망해가 이에 해당 된다. 모금 기관을 통한 온라인 크라우드 펀딩은 비영리 법인 및 단체가 만든 것을 말하며 아름다운 재단의 개미스폰서, 사회복지공동모금회의 행복주식거래소이다. 마지막으로 전문 온라인 크라우드 펀딩은 크라우드 펀딩만을 위해 제작된 온라인 플랫폼으로 현재 ‘크라우드 펀딩’, ‘소셜 펀딩’으로 불리며 텀블벅, 굿펀딩, 펀듀, 업스타트, 인큐젝터, 위제너레이션 등이 해당된다. 

유형별로 정리한 온라인 크라우드 펀딩은 모금의 요소에 따라 대중모금을 제안할 수 있는 주체, 모금 상품별 갖춰야하는 요건, 모금 상품의 전략, 기부자, 기부 수단 등의 항목에 따라 분석하였다.

국내의 대중모금을 진행하는 온라인 크라우드 펀딩은 세 가지 유형을 통해 구분할 수 있었으며 각 유형별 대표적인 사례들을 선정하고 소개를 하였다. 

포털사이트를 기반으로 한 온라인 크라우드 펀딩의 사례로는 네이버의 해피빈을, 모금 기관을 통한 온라인 크라우드 펀딩의 사례로는 아름다운 재단의 개미스폰서를, 전문 온라인 크라우드 펀딩의 사례로는 텀블벅과 굿펀딩을 소개하고 있다.

소개하고 있는 대중모금의 사례들에서 나타나는 모금의 4대 요소, 즉 모금 조직, 모금 상품, 모금 전략, 기부자 비교를 통해 각각의 온라인 크라우드 펀딩의 특징을 확인하였다. 모금의 4대 요소 비교를 통해 목적에 따른 구분과 모금 제안 주체에 따른 구분, 모금 전달 방식에 따른 구분과 수수료의 유무로 나눈 구분을 도출할 수 있었다. 목적에 따라 공익적인 목적과 개인적 프로젝트로 구분을 할 수 있으며 모금 제안 주체에 따라 등록된 법인 및 단체 혹은 개인으로 구분되었다.

모금액의 전달 방식은 목표 모금액이 완료되었을 경우에만 기부자로부터 후원금을 받는 방식인 선예약 후결제 방식(All or Nothing)과 모금의 성공률과 관계없이 모집된 후원금을 모금기획자에게 전달하는 방식인 선결제 방식(Keep it All)이라는 두 가지 방식이 있으며 온라인 플랫폼에 따라 수수료가 있는 곳과 없는 곳이 존재하였다.

모금 사례 연구를 통해 현재 국내에서 시작되고 있는 온라인 크라우드 펀딩과 관련한 현상을 정리하고 이를 유형별로 정리한 점이 본 연구의 의의라고 할 수 있다. 또한 온라인 크라우드 펀딩 속의 모금 요소를 비교하고 기준항목에 따라 각각의 온라인 크라우드 펀딩을 비교하고 보완점을 제시하여 추후 비영리 단체에서 이를 통해 대중모금을 시도할 때 각각의 단체에 맞는 고려 사항을 점검해 볼 수 있을 것이다.

목차

제1장 서 론 1

제1절 문제제기 및 연구 목적 1

제2절 연구 방법 4

제2장 이론적 배경 6

제1절 모금의 기본 이론 6

제2절 비영리 단체의 모금 7

1. 모금 관련 선행 연구 7

2. 모금의 효과 8

3. 모금의 종류와 방법 10

제3장 비영리 단체의 대중모금 현황 16

제1절 대중모금의 전개과정 16

제2절 온라인 크라우드 펀딩 19

1. 온라인 크라우드 펀딩 정의 19

2. 온라인 크라우드 펀딩 현황 20

제 4장 국내 온라인 크라우드 펀딩 사례 연구 28

제1절 유형별 국내 온라인 크라우드 펀딩 28

1. 포털사이트를 기반으로 한 온라인 크라우드 펀딩 30

2. 모금 기관을 통한 온라인 크라우드 펀딩 33

3. 전문 온라인 크라우드 펀딩 34

제2절 국내 온라인 크라우드 펀딩 사례 36

1. 포털사이트 - 네이버 해피빈 36

2. 모금 기관 - 아름다운 재단 개미스폰서 39

3. 전문 온라인 크라우드 펀딩 - 텀블벅과 굿펀딩 41

제3절 모금 요소를 통해 본 온라인 크라우드 펀딩 사례 연구 44

1. 모금의 4대 요소 44

2. 온라인 크라우드 펀딩 속의 모금요소 비교 48

제4절 비교 기준에 따른 유형별 온라인 크라우드 펀딩 55

제5절 비영리 단체의 온라인 크라우드 펀딩 58

제5장 결 론 60

참고문헌 64

Abstract 68